ליוויס להמונים: תערוכה חדשה על הג'ינס האייקוני במוזיאון היהודי

מאת: אביטל משי

נכון שכולנו מכירים את סיפורה של ה״דודה מאמריקה״? בכל פעם שהיא מגיעה לביקור מולדת
היא נדרשת להביא מזוודה שלמה של מתנות לכולם. מאז שעברנו לארצות-הברית, גם אני, בכל ביקור
בארץ מקיימת את מצוות הדודה מאמריקה ומגיעה עם שלל מתנות מגוונות. כשהייתי ילדה, גם לי היתה
דודה כזו מעבר לים ובכל פעם שהייתה שואלת מה להביא, תמיד שמעה ממני את אותה התשובה: ג׳ינס
ליוויס. עד היום, ניתן לומר שאני מכורה לג׳ינס, ומספיק מבט חטוף באנשים מסביב בכדי לדעת שאני
בחברה טובה. כמה אנשים בעולם, ברגע נתון, לובשים ג׳ינס? כיצד המכנסים הכחולים הפכו להיות כל
כך פופולריים? מהי ההיסטוריה והמורשת של סגנון הלבוש המסוים הזה?

הכל התחיל בשנת 1873 כאשר לוי שטראוס, מהגר וסוחר יהודי מסן-פרנסיסקו, והחייט ג׳ייקוב דייויס,
החליטו להוסיף סיבי מתכת למכנסי עבודה בכדי להפוך אותם לעמידים יותר. החידוש הקטן הזה הוביל
להולדתו של הג׳ינס הכחול ויצר מהפך בסגנון הלבוש האמריקאי. הסיפור האישי של לוי שטראוס, הוא
סיפור אמריקאי מובהק אשר מצביע על ההשפעה האדירה של המהגרים שהגיעו לאמריקה. תרומתו של
לוי שטראוס ניכרת לאורך ההיסטוריה ככזו ששינתה את ההתפתחות העירונית של סן-פרנסיסקו
ובהמשך השפיעה על התרבות כולה ברמה הגלובלית. סיפורו של הג׳ינס משקף שינוי תודעתי ברחבי

ארצות הברית. בתחילת דרכו, עוד במאה ה-19, הוא שימש אך ורק כורים ועובדי צווארון כחול. בתחילת
המאה ה-20 הוא קיבל תפקיד ראשי בבניית הסיפור המיתולוגי של המערב הפרוע. ומשנות ה-50 וה-60
הסיפור של הג׳ינס הכחול נשזר בתרבות הנוער המורד, ההיפים, כוכבי הרוקנרול, האופנוענים, הגולשים
וכמובן גם סלבריטאים ושחקני הוליווד. לאורך ההיסטוריה, הג׳ינס הלך והתבסס בתור פריט אופנה עמיד,
אותנטי, מגניב ויומיומי אשר מהווה חלק בלתי נפרד מן הזהות האמריקאית.

בימים אלו המוזיאון היהודי העכשווי בסן פרנסיסקו חוגג את המורשת התרבותית של המצאתו של לוי
שטראוס בתערוכה המציגה את סיפור חייו של לוי שטראוס ואת התפתחותה של התופעה העולמית של
הג׳ינס הכחול. בתערוכה למעלה מ-250 פריטים מרתקים מגיעים מן הארכיון של חברת לוי שטראוס
ושות׳ וכוללת בגדים, פרסומות, צילומים ומכתבים. בין הפריטים המוצגים תוכלו לראות את מכנסי
הליווייס הקצרצרים של מדונה, ג׳קט הג׳ינס של אלברט אינשטיין, מכונית גרמלין שמושביה מרופדים
בג׳ינס ועוד.

התערוכה מלווה גם באירועים מגוונים הכוללים שיחות גלריה, הקרנות סרטים והרצאות. בין השאר
הציבור מוזמן גם למסיבת שבועות שקוד הלבוש שלה הוא לא אחר מאשר – ג׳ינס!! במסיבה תהיה
תצוגת אופנה המוקדשת לג׳ינס, פינות יצירה עם ג׳ינס ועוד הפתעות.

ממליצה בחום.

אביטל.

*התערוכה Levi Strauss: A History of American Style תציג במוזיאון היהודי בסן פרנסיסקו עד ה-9 באוגוסט. לכל הפרטים לחצו כאן.